O Salar de Uyuni, um dos cenários naturais mais espetaculares do mundo, foi escolhido como palco para a campanha da nova coleção Reflexos da Karsten. Localizado na Bolívia, o deserto de sal, que se transforma em um espelho natural, ambientou a gravação em meio a uma paisagem de sonhos.
Com mais de 10 mil quilômetros quadrados, o Salar de Uyuni reflete o céu, criando uma conexão direta com o conceito da coleção, que busca inspirar o autocuidado e o bem-estar através do reflexo da natureza e da tranquilidade.
A campanha, planejada por três meses e realizada em um único dia, foi fotografada por Andres McLean, um renomado fotógrafo boliviano conhecido por seus trabalhos para a National Geographic.
A gerente de marketing da Karsten, Joana Campestrini Fuchs, explicou que a escolha do Salar de Uyuni foi estratégica: “O deserto de sal se encaixa perfeitamente no conceito de Reflexos. Queríamos que o cenário reforçasse a ideia de reflexão e autocuidado que a coleção busca transmitir”. O resultado foi uma série de imagens que capturam a essência da nova coleção, conectando a natureza e o lar em um único conceito visual.
Coleção Reflexos: Conectando Bem-Estar e o Autocuidado
A coleção Reflexos da Karsten foi criada com o objetivo de trazer uma nova perspectiva sobre o autocuidado e o bem-estar, refletidos no ambiente do lar. Dividida em quatro mini-temas, a coleção oferece diferentes sensações que se conectam com o cotidiano, propondo momentos de harmonia e acolhimento em casa.
- Ressoar: busca destacar a sutileza dos detalhes, transformando a rotina em momentos de cuidado. As cores suaves e texturas delicadas refletem sensações que ressoam no ambiente, promovendo equilíbrio e serenidade.
- Fluir: inspirado nos movimentos da água, esse tema evoca tranquilidade e leveza. As peças desta linha foram criadas para transmitir paz e fluidez, com formas que se conectam ao ambiente de forma orgânica.
- Ecoar: remete à força da natureza em suas formas mais puras, trazendo elementos que conectam o lar ao mundo natural. Com uma paleta de cores terrosas e estampas que remetem à paisagem, essa linha reforça a ligação com as origens.
- Radiar: apresenta cores vibrantes e acolhedoras que transformam o espaço, irradiando energia e calor. As peças dessa linha são perfeitas para criar um ambiente aconchegante e envolvente.
Esses quatro mini-temas foram representados na campanha gravada no Salar de Uyuni, ampliando a conexão entre a natureza e o lar, conceito central da coleção Reflexos. A cama Betina, uma das peças-chave da coleção, teve sua cromática inspirada nas paisagens do deserto de sal, e seu design reflete a harmonia e suavidade das sensações propostas pela Karsten.
Lançamento em Blumenau e Experiência Sensorial
O lançamento oficial da coleção Reflexos aconteceu na loja de fábrica da Karsten, em Blumenau, e foi marcado por uma experiência sensorial que envolveu os convidados em uma noite temática. O casal Claus e Marlise Jensen foram convidados para acompanhar a novidade na última quinta-feira (5/09/24) e trazer para quem acompanha OBlumenauense.
Para introduzir os jogos de cama e banho da nova linha, a Karsten organizou um jantar harmonizado preparado pelo influenciador Diego Becker (@diegocozinha), que apresentou um menu inspirado nas sensações de leveza e acolhimento da coleção.
O jantar marcou a arrancada das vendas da coleção, que já vem trazendo expectativas positivas para a empresa. “Estamos otimistas para o segundo semestre, resultado do nosso reposicionamento. O trabalho realizado na área de trade marketing e comunicação está mostrando evolução”, disse Alvin Rauh Neto, destacando o impacto da nova coleção e da campanha no mercado.
Tecnologia e versatilidade
Além da estética, a coleção Reflexos também traz inovações tecnológicas para trazer conforto no dia a dia. Ana Paula Moreira, coordenadora de produtos da Karsten, destacou as novas bases de fio e as tecnologias aplicadas, como o Toque Supremo, Toque Soft 200 e Toque 160, que resultam em peças macias e duráveis.
As novas técnicas de estamparia, que simulam jacquards e maquinetados, criam uma aparência sofisticada e fácil de coordenar. A cama Céline, uma das apostas da Karsten, se destaca por sua versatilidade, permitindo que as peças sejam combinadas de diferentes formas para transformar os ambientes.
Sobre a Karsten
Com mais de 140 anos de história, a Karsten foi fundada em 1882 em Blumenau e é a sexta empresa mais antiga do Brasil. A marca é reconhecida por suas linhas de cama, mesa, banho e tecidos de decoração. Presente em mais de 20 países e com cerca de 7 mil pontos de venda no país.
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