O turismo de inverno em Santa Catarina atingiu um marco inédito em 2025. Levantamento da Fecomércio-SC indica que a Serra catarinense registrou o maior gasto médio por grupo de visitantes desde o início da série histórica (2017). Em termos reais, o valor saltou de R$ 2.824 para R$ 3.550 por grupo.
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A mudança de patamar ocorre em um contexto em que o Governo do Estado reconhece, desde 2023, o inverno como estação turística oficial e coordena o programa Estação Inverno — iniciativa que reúne campanhas de divulgação, criação de marca promocional e integração entre secretarias, além de ações conjuntas com a Segurança Pública para organizar o fluxo de visitantes. O lançamento deste ano ocorreu em Lages.
Em nota, a secretária de Turismo, Catiane Seif, afirmou que o desempenho “é prova de que a estratégia para a Estação Inverno está dando resultados”, citando investimentos em campanhas, infraestrutura focada e ações internacionais ampliadas no último ano.
ONDE O TURISTA GASTA
A pesquisa detalha a distribuição dos gastos dos visitantes em 2025:
- Alimentação: 36%
- Hospedagem: 24%
- Comércio: 15%
- Lazer: 13%
- Transporte: 12%
O tíquete médio por estabelecimento alcançou R$ 354, alta de 25% em relação a 2024. O avanço movimenta pequenos negócios, atrai investimentos e amplia a geração de empregos, segundo o estudo. Além do impacto econômico, a temporada reforça a valorização cultural e gastronômica da Serra, com experiências ligadas ao frio — de paisagens com possibilidade de neve ao enoturismo e à culinária típica.
DESTINOS E ATRATIVOS MAIS PROCURADOS
Urubici liderou as escolhas de hospedagem (53,6%), seguida por São Joaquim (17,6%) e Lages (17,6%). Quanto ao tipo de acomodação, 52% optaram por hotéis, 24% alugaram imóveis e 7,2% ficaram em casas de amigos ou parentes.
Entre os atrativos mais lembrados pelos turistas estão:
- Morro da Igreja (8,3%)
- Serra do Corvo Branco (7,2%)
- Serra do Rio do Rastro (6,6%)
O enoturismo segue em alta: 11,9% citaram vinícolas e vinhedos como parte essencial do roteiro, tendência reforçada por ações da Setur em feiras estratégicas e campanhas específicas para o segmento de vinhos de altitude.
PERFIL E ORIGEM DO PÚBLICO
O perfil do visitante de inverno na Serra difere do que procura o Litoral no verão. Em 2025, cresceu a participação de turistas de outros estados: de 37% para 39,4%, com maior presença de viajantes de São Paulo, Paraná e Rio Grande do Sul. A diversificação de atrações tem ampliado o interesse pelo destino e favorecido o fluxo de diferentes origens ao longo da temporada.
Fonte: Governo de Santa Catarina
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